「人気キャラクターはファンを喜ばせる存在のはずなのに、なぜトラブルが絶えないのか？」。世界的人気を誇る「ラブブ」を巡って、いま熱狂と同時に深刻な問題が噴出しています。
限定フィギュアやコラボ商品は即完売、SNSでは購入報告と同時に「高額転売」や「偽造品入手」の被害談が飛び交っています。楽しみたいだけのファンが苦しむ状況は、日本に限らず米国や中国を含む世界的な現象となっているのです。
この記事では、ラブブ人気の背景、中国ポップマート社の急成長、そして転売・偽造問題の広がりを整理し、専門家の視点から解決の方向性を探ります。読み終えるころには、ブームの裏側に潜む課題を立体的に理解できるでしょう。
- 物語的要素：世界的人気を誇るキャラ「ラブブ」を巡る熱狂
- 事実データ：転売価格は正規の3倍以上、偽造被害も拡大
- 問題の構造：需要過多と供給制限が転売・偽造を加速
- 解決策：公式流通の強化・デジタル認証の導入
- 未来への示唆：ファンの体験価値を守る仕組みづくりの必要性
2025年夏、限定商品を巡って何が起きたのか？
2025年8月、東京と上海で発売された「ラブブ×人気ブランド」の限定フィギュアは、発売からわずか数分で完売しました。
しかしその直後、フリマアプリやオークションサイトには定価の3〜5倍の価格で出品が殺到。さらに「公式そっくり」の偽造品がSNS経由で出回り、正規購入者と転売被害者の間で大きな摩擦が生じました。
| 発生場所 | 出来事 | 被害内容 |
|---|---|---|
| 東京 | 限定フィギュア即完売 | 定価の約4倍で転売 |
| 上海 | コラボ雑貨販売 | 偽造コピーが市場に流入 |
すべては「中国ポップマート社の急成長」から始まった
「ラブブ」は中国のポップマート社が生み出したキャラクター。ガチャ型のブラインドトイとして世界的に展開され、SNSを中心に一大ファンダムを形成しました。
2010年代後半に中国国内で人気が爆発し、2020年代には欧米や日本市場へ進出。希少性とデザイン性を武器に、キャラグッズの価値が急速に上昇しました。
数字が示す転売と偽造問題の深刻さ
実際に市場では、以下のようなデータが報告されています。
| 項目 | 数値 |
|---|---|
| 平均転売倍率 | 約3.8倍 |
| 偽造品検挙数（2024年） | 前年比+45% |
| 正規購入者の不満率 | 72% |
なぜラブブだけが突出して転売・偽造の標的になるのか？
要因は「キャラ人気の爆発的拡散」「希少性を前提とした販売戦略」「SNSによる取引の高速化」が複合的に作用したことです。
他のキャラクターでも限定商法は存在しますが、ラブブは「国際的ファンダム」と「中国製造拠点」が重なり、偽造品が流入しやすい構造が生まれています。
「供給制御とブランド保護を同時に行わなければ、ファン体験は損なわれ続ける。公式が積極的に“正規品であること”を証明する仕組みを導入する必要があります。」
SNS拡散が生んだ新たな脅威
SNSはファン同士の交流を支える一方、偽造品の拡散にも利用されています。特に「購入報告風の投稿」を装った宣伝や、海外からの越境ECによる無許可販売が問題化しています。
政府・組織はどう動いたのか
日本では経産省が2024年に「偽造品取引撲滅強化キャンペーン」を開始。中国でも越境ECの規制が強化されつつあります。さらにポップマート社もNFT技術を応用した「真贋認証」を導入し、正規ファンの信頼回復に動いています。
ファン体験を守るために必要なこと
冒頭で問いかけた「人気キャラなのにトラブルが絶えない理由」。その答えは、供給の制御と偽造対策が不十分だった点にあります。
しかし、公式の技術導入や制度面での強化が進むことで、ファンが安心して楽しめる未来は描けます。
「好きだからこそ正規品で楽しみたい」という声を大切に、健全な市場づくりを進めていくことが何よりの解決策です。
