あなたも「伊那のまゆ」をただの地方銘菓だと思っていませんでしたか？
実は、TikTokをきっかけに全国で注文殺到、オンラインショップは5分で完売する驚異的な人気を誇るお菓子だったのです。
2025年4月からの急激なブームで、1日2,000～3,000個を生産しても追いつかない事態に。
この記事では、「伊那のまゆ」の人気の秘密と背景を以下の点から詳しく解説します：
• SNSバズの発端とその影響
• 伊那のまゆの歴史と独特な魅力
• 現在の入手方法と今後の展望
伊那のまゆとは？事案概要をチェック
長野県伊那市の銘菓「伊那のまゆ」がSNSで爆発的な人気を集めています。
ここでは基本情報を整理します。
基本情報チェックリスト
☑ 発生日時: 2025年4月（インフルエンサーのTikTok投稿をきっかけにブーム開始）
☑ 発生場所: 長野県伊那市荒井3473、越後屋菓子店
☑ 関係者: 越後屋菓子店、竹村裕社長（65歳）、TikTokインフルエンサー
☑ 状況: TikTok動画を機に注文が10倍増、オンラインショップは5分で完売
☑ 現在の状況: オンライン・電話注文休止、店頭販売のみ、定休日増加で生産対応
☑ 発表: 越後屋菓子店公式サイトでオンライン販売休止を告知
バズった経緯：時系列で詳細解説
「伊那のまゆ」の人気急上昇の背景を時系列で追います。
時系列フロー
- 2025年4月: インフルエンサーがTikTokで「伊那のまゆ」を食べる動画を投稿。さくさくの食感と独特な味わいが話題に。
- 2025年5月中旬: オンラインショップでの注文受付開始後、5分で完売する日が続く。
- 2025年6月下旬: 生産が限界に達し、オンライン・電話注文を休止。定休日を水曜に加え木曜も追加。
- 2025年7月12日: 開店前から行列形成。群馬県からの来店者も。
背景説明: インフルエンサーの投稿が若年層を中心に共感を呼び、Z世代の「映える」食感動画が拡散。
和洋折衷の珍しさが全国の注目を集めた。
背景分析：なぜ伊那のまゆがバズったのか
伊那のまゆの人気の背景と、類似事例を比較して分析します。
比較表：伊那のまゆと他バズ商品
| 比較項目 | 伊那のまゆ（越後屋菓子店） | ハリボーチョコマシュマロ | もなかわショコラ（京はやしや） |
|---|---|---|---|
| 発生時期 | 2025年4月～ | 2023年～ | 2024年～ |
| 人気規模 | オンライン5分完売、行列形成 | SNSで話題、韓国で人気 | 限定店舗で完売 |
| 原因 | TikTokインフルエンサー投稿 | 韓国系SNS拡散 | 高級感と和洋折衷 |
| 対応状況 | 生産増強 | 輸入品増加 | 限定販売継続 |
補足説明:
- 伊那のまゆ: 和菓子の最中にホイップクリームを詰め、チョコレートコーティング。
昭和30年代の斬新さが現代のSNSで再評価。 - ハリボーチョコマシュマロ: 韓国発のSNS映えで人気。類似の食感だが、伊那のまゆは和風要素が強い。
- もなかわショコラ: 高級感で差別化するが、入手難易度は伊那のまゆの方が高い。
社会的反響：現地の声とSNSの反応
地元住民やSNSユーザーの反応をまとめます。
専門家の声
「このブームは、地方の伝統菓子がSNSを通じて全国に広がる好例。
特にZ世代の『食感重視』のトレンドが人気を後押ししている。」
SNS上の反応
- 「伊那のまゆ、食感がやばい！サクッとクリームが最高！」
- 「5分で完売ってまじ？並ぶしかないか…」
- 「ブームに乗っかるのもいいけど、落ち着いたら普通に買いたい」
補足説明: SNSでは「サクサク音」や「和洋折衷の新しさ」が話題。
地元では観光促進への期待も高まる一方、入手困難さに不満の声も。
FAQ：伊那のまゆの疑問に答える
Q1: 伊那のまゆはどこで買える？
A1: 現在は越後屋菓子店（伊那市）と銀座NAGANOで購入可能。
Q2: なぜこんなに人気なの？
A2: TikTokでのインフルエンサー投稿がきっかけ。和菓子と洋菓子の融合が若者にウケた。
Q3: どんな味や食感？
A3: 最中のサクサク感、ホイップクリームの軽さ、チョコの甘さが特徴。
Q4: オンライン販売は？
A4: 最新情報は公式サイトをチェック。
Q5: 類似のお菓子はある？
A5: 京はやしやの「もなかわショコラ」やハリボーチョコマシュマロが近いが、風味は異なる。
まとめ：伊那のまゆブームの意義と今後
責任の所在と課題: 越後屋菓子店は生産体制の強化を進めているが、急激な需要増に対応しきれていない。
地元経済への貢献は大きいが、持続可能な供給体制の構築が課題。
改善策の提案: オンライン販売の予約システム導入や、生産ラインの自動化検討が有効。
地元観光との連携で、伊那市全体の魅力発信も期待される。
社会へのメッセージ: 地方の伝統菓子がSNSで全国に広がる事例は、地域活性化の新たな可能性を示している。
情感的締めくくり
「伊那のまゆ」は単なるお菓子ではありません。
昭和の伝統と現代のSNS文化が融合し、地方の魅力を全国に発信した象徴的な出来事なのです。
あなたは、このブームから何を感じますか？
そして、伊那のまゆを手にしたら、どんな未来を想像しますか？
次はあなたが伊那市を訪れ、その味を確かめる番かもしれません。
外部参考情報
