2026年の中国の旧正月「春節」において、中国人観光客の旅行先に異変が起きています。長年、人気の渡航先として上位に君臨していた日本がトップ10から姿を消す一方、韓国・ソウルが人気1位に躍り出ました。この急激な「日本から韓国へのシフト」の背景には、政治的冷え込みと、対照的な中韓の急接近が影を落としています。かつての爆買い風景が消えつつある現状に、なぜこれほどまで極端な変化が起きたのでしょうか。日本のインバウンド市場はこのまま衰退してしまうのか、あなたも疑問に思ったことはありませんか？
1. 概要：春節の主役交代、韓国へ向かう中国人観光客
2026年の春節（旧正月）大型連休が始まりましたが、アジアの観光地図は塗り替えられました。中国の大手旅行サイトの調査によると、海外旅行先として圧倒的人気を誇っていた日本がランク外に転落。代わって1位に輝いたのは韓国・ソウルです。
韓国の玄関口である仁川港には、2000人以上を乗せた巨大クルーズ船が接岸し、駐車場には50台もの大型バスが並ぶなど、異例の活況を呈しています。前年比で訪韓中国人数は44％増加すると見られており、観光地は「中国人一色」の様相を見せています。
- 2026年春節、中国人旅行先1位は韓国・ソウルに
- 日本は人気トップ10から外れる異例の事態
- 中国側が日本への渡航自粛を要請
- 韓国は「団体客ノービザ」解禁と政治的雪解けで受け入れ強化
2. 発生の背景・原因：高市総理発言と渡航自粛の衝撃
日本離れが決定的となった要因は、2025年11月に遡ります。当時の総理が国会で「台湾有事が存立危機事態になり得る」と言及したことに対し、中国政府が反発。これが引き金となり、中国国内では日本への渡航自粛が広く呼びかけられる事態となりました。
一方で、韓国は対照的な動きを見せました。李在明（イ・ジェミョン）大統領が国賓として中国を訪問するなど、中韓関係は急速に改善。政治的なハードルが下がったことで、観光客の心理的なハードルも同時に解消された形です。
3. 関係者の動向・コメント：政治と個人の選択
現地を取材した際、中国人観光客からは「今は中国人が日本に行くのは都合が悪い」といった本音が漏れました。ある観光客は「まずは国の考えに従うのが優先で、その上で個人の選択をする」と語っており、政治情勢が個人の旅行先に直結している実態が浮き彫りになっています。
また、韓国の観光地では「アリペイ」などの中国系決済インフラが整備されており、利便性の向上も訪韓を後押ししています。韓国側は「政治的な雪解け」を最大限に利用し、経済的な実利を取りに行っている状況です。
4. 被害状況や金額・人数：沖縄などで悲鳴を上げる観光業
日本国内の観光地、特に沖縄では「中国からの客が明らかに減っている」との声が相次いでいます。かつて春節の風物詩だった「爆買い」による経済効果は激減し、ホテルや免税店の売り上げに大きな打撃を与えています。
対する韓国では、中国人1人あたりの平均支出額が他の外国人観光客を大きく上回る「大物」として歓迎されており、明洞の屋台店主によれば「中国人が入ると売り上げが約2倍変わる」と、その経済的影響力の大きさを語っています。
5. 行政・警察・企業の対応：韓国による「ノービザ」攻勢
韓国政府は、中国人団体客に対して「ノービザ渡航」を解禁する大胆な施策を打ち出しました。これにより、大学生などの若年層や低予算ツアー客にとっても、日本より「コスパが良く行きやすい国」としての地位を確立しました。
中国の決済アプリ「アリペイ」との連携イベントを明洞で実施するなど、官民一体となった「歓迎ムード」の演出が、日本の「渡航自粛」という閉塞感と鮮やかな対照をなしています。
6. 専門家の見解や分析：日中韓の観光バランスの変化
観光産業の専門家は、今回の現象を「政治が観光を制御するリスク」が顕在化したものと分析しています。日本が安全保障上の発言を強めた結果、巨大な中国市場を隣国に奪われる形となりました。
また、韓国が「K-ビューティー」や「K-コンテンツ」を前面に出し、若年層の個人旅行客（サンカー）を取り込む戦略に成功していることも、長期的なシフトの要因になると指摘されています。
7. SNS・世間の反応：国内からは「静かで良い」の声も
このニュースに対し、SNS上では複雑な声が上がっています。 「中国人が減って観光地が静かになり、日本人としては旅行しやすくなった」と歓迎する層がいる一方で、「インバウンド需要に頼っていた地方経済はどうなるのか」と不安視する意見も多く見られます。
一方、韓国のネットユーザーからは「マナーを守って観光してほしい」という警戒感と、「経済が潤うのはありがたい」という期待感が入り混じった反応が出ています。
8. 今後の見通し・影響：日中関係の修復が鍵か
現在の「日本外し」の動きは、日中間の政治的な緊張が緩和されない限り、今後も続くと予想されます。特に2026年の桜シーズンに向けた予約状況も芳しくないとの報告もあり、日本のインバウンド戦略は大きな転換点を迎えています。
韓国へのシフトが定着すれば、中国人の旅行スタイル自体が「日本での買い物」から「韓国での体験・美容」へと構造的に変化していく可能性も否定できません。
9. FAQ
A. 主な原因は「台湾有事」発言に反発した中国政府による渡航自粛の呼びかけです。これにより団体ツアーのキャンセルが相次ぎました。
Q. 韓国が1位になった決定的な理由は何ですか？A. 政治的な関係改善に加え、中国人団体客への「ノービザ渡航」解禁や、アリペイ等の決済インフラ整備、そしてK-POPなどの文化的人気が重なったためです。
Q. 日本の観光地への影響はどうなっていますか？A. 沖縄や北海道など、中国人観光客に依存していた地域では売り上げが激減しています。一方で、他国からの観光客へのシフトを模索する動きも出ています。
10. まとめ
2026年の春節は、アジア観光の勢力図が激変する象徴的な年となりました。冷え込んだ日中関係が「日本離れ」を招き、その隙間を縫うように韓国が経済的メリットを享受しています。
今後、日本が再び選ばれる国になるためには、政治的な安定はもちろん、特定の国に依存しない柔軟なインバウンド戦略の再構築が求められています。
